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跨界互助、联名破圈 时尚IP玩出了哪些新创意?

本文摘要:时尚IP跨界联名不仅仅是两个logo放在一起对于其所在行业和消费者而言它们都是因为时尚与设计的加持而奇特的存在。 随着互联网新生代开始主导市场风向 个性化、时尚化、定制化的消费需求不停增长 。 越来越多的品牌正在 借助时尚IP这一载体寻求与消费者建设新的情感联系 。 2019年优衣库UT系列和KAWS联名推出的T恤以“疯抢到上新闻”的热销将时尚IP带入了民众视野。原本小众人群的心头好得以出圈原本公共品牌的时尚感得以提升。

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时尚IP跨界联名不仅仅是两个logo放在一起对于其所在行业和消费者而言它们都是因为时尚与设计的加持而奇特的存在。

随着互联网新生代开始主导市场风向 个性化、时尚化、定制化的消费需求不停增长

越来越多的品牌正在 借助时尚IP这一载体寻求与消费者建设新的情感联系

2019年优衣库UT系列和KAWS联名推出的T恤以“疯抢到上新闻”的热销将时尚IP带入了民众视野。原本小众人群的心头好得以出圈原本公共品牌的时尚感得以提升。

从总体来看 2020年时尚行业连续稳步增长保持3.0%-4.0%的增速其中亚太地域孝敬了主要的增长气力中国在其中体现突出。CBNData《陈诉》显示:

1)随着中国时尚消费连续增长IP工业蓬勃生长 以品牌联名、IP授权等多种方式打开的线上时尚IP工业生长迅速消费人数和消费金额快速提升

2) 跨行业联名是时尚IP互助的重要趋势时尚IP联名在服装、运动行业生长成熟在箱包、美妆等时尚相关行业快速发展并逐步渗透到3C、家居、酒水、食品等行业增速体现亮眼。

3) 一二线都会高消费人群为时尚IP消费主力占比超5成90后和95后消费者占比更高。低都会级别中等消费人群潜力庞大。

衣饰行业:IP联名重塑全新“盛行潮款”

近年来随着时尚IP不停涌现连续风靡 时尚IP的消费人数和消费金额快速提升其中联名款体现最为亮眼消费增长最为迅速。

2019年优衣库UT系列和KAWS联名推出的T恤以“疯抢到上新闻”的热销将时尚IP带入了民众视野。原本小众人群的心头好得以出圈原本公共品牌的时尚感得以提升。

作为时尚IP最集中的行业时尚IP联名在衣饰和运动行业最为成熟体现在产物数量最多也最受消费者喜爱。

CBNData《陈诉》显示 衣饰行业中女性消费者是IP联名款的主要消费人群尤其90后和95后的消费者占比靠近六成

2019年优衣库UT系列和KAWS联名推出的T恤以“疯抢到上新闻”的热销将时尚IP带入了民众视野。原本小众人群的心头好得以出圈原本公共品牌的时尚感得以提升。

新世代消费者是时尚IP的拥趸。

凭据CBNData《陈诉》无论是T恤、卫衣、夹克还是各种配饰 富有时尚感和设计感能同时体现个性的联名单品最受消费者青睐

2019年优衣库UT系列和KAWS联名推出的T恤以“疯抢到上新闻”的热销将时尚IP带入了民众视野。原本小众人群的心头好得以出圈原本公共品牌的时尚感得以提升。

近年来 国潮崛起推动着中国文化与时尚的精密联合

许多国际品牌如CLOTTEE和ANGEL CHEN纷纷认识到 带有中国符号的当地化设计语言能更好地抵达年轻消费者心田。他们推出的带有中国元素的时尚IP联名设计获得中国市场的强烈回声。

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